军工央企是国防现代化建造和国家经济开展的重要力气，在国家形象构建中承当着十分重要的人物。面临新年代传达格式的深化革新，航空工业作为重要军工央企，与时俱进，改动思路，活泼探究构建“一核、两域、三层、四翼”逐级交融浸透的多维传达方法，发挥全媒体优势，构建大宣扬格式，讲好航空故事、传达军工文明，宣介我国理念、表达国家建议，构成生动正向、立体可控的航空工业言论生态系统，为建造世界航空强国、建成世界一流企业、支撑世界一流军队建造营建杰出的言论环境。

　　习总书记屡次指出，要把握正确言论导向，进步新闻言论传达力、引导力、影响力、公信力，安定强壮干流思维言论。[ ]跟着移动互联网、智能终端敏捷开展，新时期国内世界的言论环境、媒体格式、新闻部队发生了深化改动，出现出明显的年代颜色和簇新的实践特质。面临新形势新使命，要求中心企业精确把握全媒体年代带来的机会和应战，讲好央企故事，加强言论引导，把握正确导向，着眼社会关心。特别军工央企作为国家重要的战略科技力气，联络国家安全和国民经济命脉，其开展态势一直是国内外言论重视的焦点，更要活泼推进交融开展，从内部走向社会，从内热走向敞开，从被迫走向自动，加速构建全媒体开展格式，构成独具特征的传达言语系统，向世界展实际在、立体、全面的我国国有企业形象，继续营建央企变革立异和安稳开展的杰出言论气氛，显得十分必要。航空工业以“一核、两域、三层、四翼”逐层交融浸透的新方法，生动出现增强传达力、正向感化进步引导力、立体传达做大影响力、安稳可控进步公信力，获得了明显成效。

　　“一核”即指精确把握新闻宣扬的中心使命和使命。习总书记着重，完结新形势下宣扬思维作业的使命使命，有必要以新年代我国特征社会主义思维和党的十九大精力为辅导，增强“四个知道”、坚决“四个自傲”，自觉承当起举旗号、聚民意、育新人、兴文明、展形象的使命使命。[ ]五大使命使命中“举旗号”摆在首位，可谓涵义深化。中心企业特别是军工央企要在党的领导下做好新闻宣扬作业，有必要先举旗定向，才干辅导实践，防止在“举什么旗、走什么路”的问题上犯错误。我国特征社会主义进入新年代，踏上新征途，实行新使命，有必要把统一思维、凝集力气作为宣扬思维作业的中心环节。统一思维是凝集力气的条件，是当时宣扬思维和新闻言论作业的头等大事。[ ]关于中心企业而言，要完结这项中心作业，需求全面进步言论引导站位,担任职责使命，需求深化发掘宣扬主体本质特征和精力内核，对内凝集人心，对外激起共识。

　　核工业、航天、航空、武器、船只、电子等职业军工央企具有明显特征和文明标志,自身是新闻宣扬的重要“源头活水”，但由于保密原因，长期以来在相对关闭的环境中生计，在新闻宣扬的内容上遭到必定的约束，往往是“带着桎梏跳舞”，企业的主体知道和商场宣扬知道比较淡漠，短少对作业方法、传达方法、传达深度、传达广度的有用探究，或是有话不会说，内部如火如荼，外部惊涛骇浪，或是能说说不活，刻板对外输出价值，抓不住民意。因而，军工央企在新闻宣扬中不只要统一思维、凝练精力，还要转思路、找方法、寻打破。一方面严格遵守保密规则，保证不能说的坚决不说；另一方面，加强与有关方面有用沟通、互动互联，完成能说的说好、说活、说透。

　　航空工业作为军工央企，使命是“宏扬航空报国精力，实在遵循新开展理念。奋力推进立异开展，再接再厉，大力协同，为完成建造航空强国方针而斗争！”[ ]因而，航空工业新闻宣扬的中心主题便是高举“航空报国、航空强国”旗号，把其精力内在和年代价值贯穿新闻言论作业全过程，把握新闻规则，加大媒体交融，坚持守正立异。经过新闻宣扬季度调度会、全媒体宣扬月度例会和中心团队周选题策划会机制，筑牢崇奉之基、高扬精力之旗、把稳导向之舵，为“举旗号”定音、定谐和定准。以2020年来说，集团层面自动策划对外发布信息10751条，微信、快手、抖音等全媒体途径和集团媒体矩阵总阅览量超1亿+，总点赞数达1000万+，传达质效斐然，内容掩盖防疫抗疫、脱贫攻坚、类型首飞、决胜2020系列严重宣扬主题，将航空工业的典型人物、典型故事、典型机型和航空报国精力传达至千家万户，使“忠实贡献、逐梦蓝天”的航空人群像生动立体出现。

　　由此可见，航空工业环绕“中心”使命使命，与国家战略落地深度交融，与集团开展深度交融，与主推区域经济开展深度交融，增强新闻言论作业的战略保证动能，更好地实行强军首责、饯别报国强国的初心使命。

　　“两域”即指世界传达和国内传达顾全大局、齐头并进。习总书记着重：“讲好我国故事，传达好我国声响，展实际在、立体、全面的我国，是加强我国世界传达才干建造的重要使命” [ ]。当今我国正演出一个个精彩动听的我国故事，建党百年的绚丽光辉、疫情防控的有力行动、变革敞开汹涌澎湃、经济开展方兴未已、“一带一路”协作共赢……讲我国故事是年代出题，讲好我国故事是年代使命。

　　走出去我国企业特别是中心企业活泼投身“一带一路”建造,承当了一大批具有示范性和带动性的严重项目,促进了基础设施的联通,进步了世界产能协作,带动了当地的作业,推进了当地经济社会的开展,已经成为世界社会知道我国、了解我国的重要窗口，成为联合中外的重要途径。好的故事当然能更好引领方向、沟通世界，可是故事主体有了，会讲才是硬道理。讲故事不是“关起门来”自说自话，价值观是否具有吸引力，需求在世界竞争中查验。只要统筹世界传达和国内传达、统筹“硬实力”和“软实力”建造，不断扩展自己的朋友圈，才干实在讲好我国故事，传递好我国声响。

　　党的十九大提出要建造具有全球竞争力的世界一流企业，一流的企业要有一流的世界影响力，包含传达影响、品牌形象等等。近年来，跟着世界化开展的脚步不断加速，中心企业在海外传达的声响也逐步晋级，做到了与企业的位置、实力相匹配。但本质上讲，中心企业特别是军工央企面临美西制裁和严峻杂乱的世界形势，海外阵地还不行安定，声响不行宏亮、故事不行动听。首要原因是海外传达作业的主观能动缺乏、理论支撑不行、立异知道不强等问题。事实上，不管是企业海外开展的实际需求仍是世界一流企业的前景方针，军工央企都需求内外有别的优化机制、立异方法、自动探究，把世界传达作业强起来、立起来、亮起来，并与国内传达左右开弓，构成合力，愈加充沛、愈加明显地展现我国故事及其背面的思维力气和精力力气。

　　航空工业依据军工企业特征，在做强国内传达的一起，强基蓄势、稳健谋攻，活泼探究推进世界传达作业。一是充沛使用参加国内外世界航展要害，使国内展会完成世界化传达，国外展会完成全球化传达，特别是在参加巴黎、迪拜、莫斯科、新加坡等闻名世界航展中，策划主题传达和文明活动充沛使用国内外干流媒体，向世界全面展现融入世界航空产业链、敞开协同和服务当地民生等方面获得的活泼成效和丰硕成果。二是组成跨单位、跨部门的专业采编运营团队，活泼注册Facebook、Twitter、Instgram等一批海外交际媒体安排账号和个人账号，与集团官方海外媒体账号构成传达矩阵，2020年以来，海外媒体关于航空工业报导超8万条，交际媒体Twitter途径近4万条。三是以海外事务协作和项目推进为依托，把“空中丝路”构建与海外传达相结合，策划施行世界会议论坛，加强与当地媒体的沟通协作，杰出讲好严重项目节点、优质项目质量、中外职工沟通、实行社会职责等，推进航空故事本土化传达，有用讲好航空故事，传达我国文明。

　　“三层”即指中心层中心媒体，紧密层自有媒体，协作层区域媒体多维交融、协同发力。党的十八大以来，以习同志为中心的党中心深化把握年代开展大势和信息化趋势，作出了推进传统媒体和新式媒体交融开展的严重决议计划布置。2020年9月，中共中心办公厅、国务院办公厅印发了《关于加速推进媒体深度交融开展的定见》[ ]，从重要意义、方针使命、作业准则三个方面清晰了媒体深度交融开展的整体要求。一般以为，媒体交融既是一种前言开展的理念，也是在互联网年代技能的交融和经营方法的交融的一种资源优化配备方法。媒体交融的要害在“融”字，交融不只是物理意义上的交融，更应该是心思意义上的交融，不同个别或团体在必定触摸之后，认知、情感或情绪倾向融为一体、博采众长才真交融。

　　面临不断改动的传达环境，近年来，在国务院国资委统筹布置下，中心企业媒体交融开展已出现全面推进之势，军工央企也在不断探究改动现有传达格式。从国资委介绍的国内企业及央企新媒体运营情况可知，中心企业底子都已注册集团微信、微博等新媒体账号，十大军工央企也均已开设了集团新媒体途径。但在推进系统机制、政策措施、流程办理、人才技能等方面还不完善，交融脚步还需加速。

　　航空工业把握年代机会，活泼探究媒体交融立异开展之路。树立“集团公司抓总、文明中心担纲、主机单位主责、整体单位参加”的文明宣扬新机制，由集团公司、文明中心及各单位别离对应协同以中心干流媒体阵地资源组成的中心层，以航空工业所属自有新闻言论阵地组成的紧密层，以中心媒体派驻当地分社、记者站、办事处及当地干流媒体等外围资源组成的协作层，使用“三层”发挥优势、整合资源、一起参加，推进构成“航空工业+中心媒体+区域途径”安稳有序的运营办理方法。为更好和谐内部资源，航空工业还依据所属单位所在区域，建立华北、东北、西北、西南、华东、华中和华南7个片区，构成上下协同、高效联动的新闻言论格式。

　　此外，航空工业充沛发挥自有媒体矩阵作用。一方面，经过融媒中心建造，投入2800万元，引进智能化手法和同享化运营，着手打造统一指挥调度、一次策划、一次收集、多种出产、多元传达的宣扬格式，构成“各家一把号，同吹一个调，吹出大风格”的“交响乐”效应。另一方面，以文明宣扬新机制为圭臬，发挥集团公司文明宣扬专业安排的功用和作用，编制印发《航空工业融媒系统统运转规范》系列规范，加强对职业新闻宣扬阵地途径的和谐服务和事务辅导，生长为联络、协同多层媒体的桥梁和枢纽。在2020年多维格式中，中心干流媒体直接报导航空工业合计18668篇，其间《人民日报》全媒体报导75条，央视全媒体报导405条，人民网报导990条，新华网报导675条；自有媒体在“双微一抖一端”途径对外发布合计15987篇，其间产出爆款内容69篇，累计阅览量达4807.5万；区域媒体报导合计3262篇，北京、山东、云南、吉林等地较为活泼，其间北京日报以497篇报导位居榜首。由此可见航空工业多维联动协同和融媒体途径全方位、多层次、跨国度的传达优势和杰出作用。

　　“四翼”本指给飞翔器供给升力，以支撑飞机在空中飞翔，并起到必定的安稳和操作作用的机翼配备。如航空工业自主研发的新一代战机歼20，之所以具有超好的隐形才干,得益于它异乎寻常的机翼规划，主翼、襟翼、副翼、鸭翼各结构有力协作才干保证飞机的安全安稳和优势功能。航空工业正是以职业符合、内容符合、规则符合为视点，将“四翼”概念引申到新闻宣扬中，既表现为成果(才干)、品牌(文明)、大众(科普)、深度(专题)等宣扬内容上立体协同、各有亮点。内容出产是新闻宣扬的主体和中心。不论是传统媒体年代仍是融媒体年代，“内容为王”都应该是新闻传达的安居乐业之本。融媒体年代，新闻宣扬策划过程中，更应在确认新闻内容时，自动界定新闻的传达价值，筛选出符合国家宏观决议计划布置、符合企业变革开展战略、满意受众审美爱好需求的内容。重原创、做精品，推出有思维、有深度、有温度的新闻内容。

　　需求提出的是，跟着近些年来媒体交融的逐步深化，各种理念、次序、方法都在被不断的应战、打破、重构。“内容为王”的内在也应该从头诠释界说，不能只是了解成本来字面意义上的狭义内容，而是指那些具有原创特性、明显特征，不简单被敏捷仿制的内容，新闻内容应该界说为“内容发掘+产品制作+途径推行”为一体的广义内容。这一点上，国资央企宣扬系统把握较为精确，近年来坚持以内容建造为底子树立新媒体传达系统，集中力气打造构成了讲好我国故事、传达我国文明、刻画国家形象的“央企方阵”。军工央企不同于彻底商场为导向的企业，从创业至今，都阅历了从政府部门到现代企业集团的不同开展阶段，每个阶段、每个时期的作业重点、作业方法都有不同，而新闻宣扬方法内容上往往简单泥古不化。因而，宣扬主体在宣扬策划发动前要充沛把握宣扬目标的散布规模以及团体特征，不断改动思路、与时俱进、破旧立新，紧紧环绕作业重点、年代主题有针对性的做好宣扬，才干增强传达的有用性、独特性。

　　2020年以来，航空工业以内容为抓手，自动和谐、一起策划，不断立异宣扬方法，增强互动作用。一是成果（才干）宣扬作用杰出，触及“航空工业”相关信息全网提及累计达475.6万，其间类型配备等信息曝光度高达42万次，全年出现高频震动型曝光。打造了“AG600海上首飞”“航空技能造口罩机”等2篇全网阅览量达1亿+，“甘霖-I首飞”“歼20首飞10周年”等4篇单篇阅览量达1000万+，“请党和人民定心（视频）”“向党和人民陈述（朗读）”等30余篇单篇阅览量达100万+的优质宣扬精品，影响力不断扩展。二是着力打造文明（品牌）宣扬，宏扬“家国需求、央企担任”的强壮正能量，赢得了媒体和网民盛赞，发明了品牌文明杰出口碑。特别如以党领导新我国航空事业70周年为要害，安排一线干部职工与艺术家一起讨论、交融编创大型史诗交响音乐作品《蓝天礼赞》，以15首原创歌曲和朗读诗篇为载体的艺术方法传达航空文明、诠释航空精力、讲活航空故事，引起火热反应。一起，与陕文投联合摄制38集航空体裁的电视剧《我国制作》，行将登陆央视，不断推进新闻宣扬“资源富矿”的商场化、专业化激活。三是进一步完成大众（科普）宣扬，凭仗微博、抖音、快手途径吸聚了很多重视热度，“运20接志愿军勇士遗骸回家”“航空人16天成功研发全自动口罩机”等20余个热门微博线亿次阅览量；在《开讲啦》《面临面》《对话》《我们》《焦点访谈》等品牌栏目质量叙述，进步用户粘性及激起潜在增量受众，传达力明显进步。四是深度（专题）宣扬力度增强，集团自有媒体对外发布的爆款内容在被新华社、人民日报、央视等中心媒体和各大网络途径转载、引证748次；在《半月谈》《参考消息》《求是》《眺望》《国资陈述》等中心级期刊策划深度专题文章助力企业形象刻画，进一步扩展了传达的广度和深度，有用进步精准传达作用。

　　总归，军工央企要深化学习体会习总书记关于新闻言论作业的有关要求，讲政治，重担任，敢作为，长于守正立异，活泼改动思路、寻求打破、鼎新革故，探究打造“一核、两域、三层、四翼”多维新闻言论新方法，打造生动正向、立体可控的言论生态新格式。在每一次主责主业的践诺中，在每一次人文品牌的沟通中，在每一次世界贸易的往来中，在每一次企心民意的交融中，勇于为国家代言、长于为企业立言、乐于为大众诤言，在讲好央企故事讲好我国故事中，更好为企业高质量开展和国家品牌形象刻画贡献力气。

　　[1]习到会全国宣扬思维作业会议并宣布重要讲线]陆绍阳.自觉承当起新年代宣扬思维作业的使命使命[N].解放军报,2018-08-31(007)

　　[3]习.习致电恭喜国产大型水陆两栖飞机AG600水上首飞成功[J].中华人民共和国国务院公报,2018(30):6-7.

　　[4]习在中共中心政治局第三十次团体学习时着重 加强和改善世界传达作业 展实际在立体全面的我国[N].人民日报, 2021-06-02(01)

　　[5]中共中心办公厅 国务院办公厅印发《关于加速推进媒体深度交融开展的定见》[N].新华社，2020-09-26.

　　[6] 习. 加速推进媒体交融开展 构建全媒体传达格式[J].求是,2019(6).

　　[7]郑捍卫,王青.论我国新闻思维百年开展历史进程[J].社会科学阵线]张垒.习总书记关于网络强国的重要思维开展头绪及其对新闻言论作业的辅导意义[J].我国出书,2021(11):5-10.